A marca ecológica: comunicação promocional e gestão

Autores

Silvio Koiti Sato
Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
https://orcid.org/0000-0002-4145-2367
Clotilde Perez
Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
https://orcid.org/0000-0003-3062-4087
DOI: https://doi.org/10.11606/9788572052801

Palavras-chave:

Comunicação em marketing, Marcas, Consumo, Semiótica

Sinopse

As marcas ocupam um lugar de destaque no cotidiano atual, em momentos e situações as mais variadas, em múltiplas facetas que acompanham, invadem e se imiscuem na vida das pessoas, queiram elas ou não. Países, lugares, pessoas, alimentos in natura, serviços, espetáculos, entretenimento - tudo é envolto numa lógica marcária. Diante desse cenário, a obra "A marca ecológica: comunicação promocional e gestão" se propõe a apresentar um estudo sobre as marcas na atualidade, a partir de uma retomada histórica na evolução das teorias e discussões que permeiam o Branding, o Marketing e o consumo, mostrando um processo claramente entrelaçado, e com importância crescente das marcas nas interações, tensões e colaborações entre polos com papéis anteriormente distintos e opostos. Destaca-se que o presente texto reflete os estudos de mais de três décadas sobre marcas, integrando as visões do marketing, da publicidade, da comunicação, da gestão estratégica e da semiótica, constantes em diversos projetos de pesquisa junto ao GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo, da ECA USP e da Casa Semio, sustentando a rentabilidade recíproca da articulação da pesquisa de mercado e da pesquisa acadêmica.

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Biografia do Autor

Silvio Koiti Sato, Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes

Doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP (2015), com doutorado-sanduíche na Universidade Católica Portuguesa - Porto - Portugal (bolsista Capes). Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP (2010). Possui especialização em Administração de Empresas pela EAESP – FGV com ênfase em Marketing e Mídia pela Universidade do Texas - Austin e EAESP - FGV-SP (1999), com intercâmbio internacional no MBA da HEC – França (1998). Graduado em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela ESPM-SP (1990). Pós-doutor em Ciências da Comunicação pela ECA USP (2021-2022), com a pesquisa “Marca, Publicidade e Consumo: Gestão e comunicação da marca no contexto brasileiro”. Leciona nos cursos de graduação em Publicidade e Propaganda e Ciências Sociais da ESPM-SP (desde 2015) em disciplinas como Branding, Comportamento e tendências de consumo e Projetos experimentais (TCC). E-mail: silvio.sato@espm.br

Clotilde Perez, Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes

Bolsista Produtividade do CNPq. Professora titular de Publicidade e Semiótica da ECA - USP (2017). Livre-docente em Ciências da Comunicação pela ECA - USP (2007). Pós-doutora em Design Thinking pela Stanford University (2013). Pós-Doutora em Comunicação pela Universidad de Murcia, España, com bolsa da Fundación Carolina (2009). Pós-doutora pela Universidade Católica Portuguesa, Porto (2011). Doutora em Comunicação e Semiótica (2001) e Mestre em Administração de Marketing (1998) pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Administradora formada pela PUC SP (1994). Professora do CRP ECA USP (desde 2002) na graduação em Publicidade e no programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. E-mail: cloperez@usp.br

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Publicado

abril 18, 2024

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